Posted by Elina Ivanova-Atanassov
on October 15, 2026
Елина Иванова-Атанасов, основател на Smart Strips · Последна актуализация: 2026-10
Основателят и CEO на Smart Strips Елина Иванова-Атанасов представи на Health & Beauty Expo 2026 в София тезата, върху която брандът изгражда нова категория в хранителните добавки: днес форматът е по-важен от съставката. Smart Strips участва в изложението от 2 до 4 октомври в tENTA като изложител с цялата си гама от 10 формули, а лекцията „Smart Strips: бъдещето на хранителните добавки“ беше част от официалната програма на 2 октомври. Заради големия интерес Иванова-Атанасов излезе на сцената отново на 3 октомври.
„Уелнесът днес е 6,8 трилиона долара, почти четири пъти повече от фармацията“, каза Иванова-Атанасов, като посочи, че хората все повече инвестират в превенция, вместо да чакат да им се наложи да се лекуват. „Създавала съм брандове, продукти и услуги, но истинското умение е да създадеш категория.“
Според нея пропускът на индустрията е в пътя, по който добавките стигат до тялото. Десетилетия наред формулите стават все по-добри, а хапчето, капсулата, прахът и шотът продължават да минават през стомаха, червата и черния дроб, където част от дозата се губи. Като пример тя посочи контролирано проучване, в което средната бионаличност на мелатонина, приет като таблетка, е едва 2,5%. „Затова решихме да не пипаме съставките, а да сменим пътя.“
Оралната разтворима лента на Smart Strips се слага на езика, разтваря се за 7 до 30 секунди без вода и се усвоява през лигавицата на устата, с до 95% бионаличност, до 4 пъти по-бързо усвояване и до 30% по-висока ефективност спрямо таблетки, капсули и прахове. Лентите се произвеждат в GMP сертифициран обект в САЩ по технологията QuickRelease. „Мисията ни е цялата индустрия да започне да се мери по усвоената доза, а не по отпечатаната на етикета.“
От Лос Анджелис и Кьолн до София
Участието в София идва след година, в която Smart Strips излезе на международната сцена. Брандът беше представен пред биохакинг общността в Лос Анджелис и на FIBO в Кьолн, най-голямото изложение за фитнес и добавки в света, където много от посетителите на щанда днес са дистрибутори на марката по света. За Smart Strips писаха Athletech News и Biohack Yourself в САЩ, както и Forbes.
Гамата от 10 формули покрива различни моменти от деня, от съня (Z-z-Zen) и напрежението (ANXIETY) до тренировката (FCKN FIT) и красотата отвътре (BEAUTÉ), а още десет са в разработка. „Търсим момент, в който хората имат нужда от нещо, и го превръщаме в лента“, обясни Иванова-Атанасов.
На щанд B-22, който се разпознаваше отдалеч по яркочервения език, посетителите на изложението се запознаха отблизо с цялата гама и с екипа на Smart Strips.
„Удобството е причината да опитате оралните ленти. Усвояването е причината да ги превърнете в свой ритуал“, казва Иванова-Атанасов.
Всички 10 формули са на сайта ни, а новото показваме първо в Instagram на @smart.strips.
